الفرق بين العلامة البيضاء والعلامة الخاصة في المجال الدوائي

 في صناعة الأدوية و المكملات الغذائية وحتى في المستحضرات التجميلية

يُستخدم مصطلحا "العلامة البيضاء" (White Label) و"العلامة الخاصة" (Private Label) للإشارة إلى نماذج مختلفة من إنتاج وتسويق الأدوية والمكملات الغذائية. رغم التشابه بينهما في أن المنتج يُصنّع بواسطة جهة خارجية، إلا أن هناك فروقًا جوهرية بين النموذجين تؤثر على التحكم في المنتج، التخصيص، والتميّز في السوق.
----------------------------------------

العلامة البيضاء (White Label)

في هذا النموذج، تقوم شركة تصنيع "مصنع" بإنتاج دواء أو مكمل غذائي جاهز بمواصفات عامة، ثم تبيعه لعدة شركات أو علامات تجارية تقوم بإعادة تغليفه وتسويقه تحت اسمها الخاص.
نقاط القوة:
تكلفة أقل: لا حاجة لتطوير تركيبة جديدة أو إجراء اختبارات سريرية إضافية.
سرعة في الإطلاق: المنتج جاهز للتسويق فورًا.
نقاط الضعف:
تميّز محدود: نظرًا لأن نفس المنتج يُباع تحت عدة علامات، يصعب التميّز في السوق.
تحكم أقل: لا يمكن تعديل التركيبة أو تحسينها حسب احتياجات السوق.
من الأمثلة في السوق المصري على العلامة الخاصة منتجات زي
منتجات موجودة عند المصانع بالفعل بتركيبة ثابتة بتركيزاتها
----------------------------------------
العلامة الخاصة (Private Label)
في هذا النموذج، تتعاون الشركة مع المصنع لتطوير تركيبة فريدة ومخصصة، تُنتج لها وتُباع تحت علامتها التجارية.
نقاط القوة:
تركيبة مخصصة: يمكن تعديل المكونات، الجرعات، والنكهات حسب احتياجات العلامة التجارية.
تحكم كامل: الشركة تتحكم في كل جوانب المنتج، من التركيبة إلى التغليف.
تميّز في السوق: المنتج حصري ولا يُباع لأي علامة تجارية أخرى.
نقاط الضعف:
تكلفة أعلى: بسبب تطوير تركيبة جديدة وإجراء اختبارات الجودة.
وقت أطول للإطلاق: نظرًا لعمليات التطوير والاختبار.
من الأمثلة في السوق المصري على العلامة الخاصة منتجات زي
Ocuguard Xl
----------------------------------------

وماذا عن منتجات زي شركة فيتابيوتكس ؟

ده اسمه "ترخيص البراند" و ساعتها انا بعمل اتفاق مع براند مشهور بحق استغلال اسمه التجاري و انا أصنع واسوق وابيع بنفسي في دولة او منطقة معينة
نقاط الضعف
التحكم: مقيد؛ الشركة الأجنبية بتفرض معايير صارمة على الجودة والتسويق.
التميّز: مرتبط بالعلامة التجارية الأجنبية؛ لا يمكن تعديله.(في النهاية مش منتجاتك)
----------------------------------------
د.إسلام النقيب
متخصص التسويق الدوائي